Article - 01 mars 2006

LE MARKETING INTERNET

Yaëlle Renaud
Adjointe administrative et responsable des communications
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(514) 274-2764 www.emsolutions.ca
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  Chacun de nous connait le haut taux de compétition et de pression qui existe dans l'industrie de la publicité et du marketing. Cette pression découle de l'importance des choix stratégiques devant constamment être effectués par les publicitaires. Des choix qui peuvent coûter très cher ou rapporter beaucoup aux entreprises. L'arrivée d'Internet a ébranlé le milieu traditionnel de la publicité. Quelle place, les publicitaires devaient-ils accorder à Internet dans l'élaboration de leurs campagnes de marketing? Mais surtout comment utiliser Internet de manière efficace et, surtout, profitable? Ces questions sont restées sans réponse précise pendant plusieurs années et continuent de susciter des interrogations.

  Aujourd'hui, la majorité des spécialistes s'accordent pour dire qu'Internet devient un incontournable dans l'élaboration de campagnes de marketing. Par contre, comme chaque média, Internet à une réalité distincte et a du développer ses propres stratégies de marketing que l'on appelle " marketing Interactif ". Il est important pour les entreprises de connaître les principales règles de ce type de marketing afin d'optimiser leurs possibilités. Même s'il peut être tentant de laisser la création de votre site Internet à des amateurs, il est préférable de vous en remettre à des professionnels maîtrisant l'ensemble des outils reliés au marketing Internet. Un site Internet convenablement construit et bien géré peut augmenter drastiquement le chiffre d'affaires d'une entreprise ainsi que le volume de ses clients. À l'opposé, un site construit négligemment risque de se perdre parmi les millions d'autres sites Internet et ce sans générer aucun retour sur votre investissement.

  L'objectif d'un site Internet est d'attirer le plus grand nombre de votre clientèle cible vers votre site afin d'engendrer du profit et d'augmenter la notoriété de votre entreprise tout en vous démarquant de vos concurrents.

  La maîtrise, même de base, des outils de marketing Interactif vous permettra d'évaluer les possibilités qui s'offrent à votre entreprise en cet ère de compétition féroce pour des parts de marché.

LE DESIGN
  Les composantes textes ou visuelles d'un site Internet sont loin de représenter les seuls éléments importants pour la réussite d'une campagne publicitaire Internet. Toutefois, ils représentent des données importantes à ne pas négliger. Le design d'un site Internet peut être remarquable mais s'il ne se réfère pas à votre entreprise, il devient obsolète et même nuisible. L'important est de se rappeler que le but ici n'est pas de gagner un concours de design mais de vendre votre entreprise en représentant ses valeurs (professionnalisme, créatrice, conservatrice etc.…).

LE TEXTE
  Le choix des bons mots est essentiel pour le succès d'un site Internet. Premièrement, le nom de votre site doit être facilement retenu et se référer à votre entreprise (le nom de votre entreprise est souvent la meilleure initiative). Le contenu se doit aussi d'être accrocheur et convaincant.

LE RÉFÉRENCEMENT
  Il est important d'établir les mots clés de votre entreprise, par exemple, le nom précis des services ou des produits que vous offrez et l'industrie dans laquelle vous vous trouvez, afin de les introduire le plus souvent possible dans vos textes. Cette pratique à pour but de placer votre entreprise dans les premiers résultats des moteurs de recherche quand les Internautes rechercheront par mots clés une entreprise qui saura répondre à leur besoin.

  Le fonctionnement des moteurs de recherche est simple, ils catégorisent les sites selon un système de pointage précis. Ils évaluent quels mots sont les plus récurrents et dans quels caractères ou formats se retrouvent ces mots et leurs attribuent des points qui servent à positionner et classer votre site Internet par rapport à vos compétiteurs. Donc, assurez-vous d'être conforme aux critères de classement des moteurs de recherche.

  Un autre élément très important est le nombre d'hyperliens que votre site possède. C'est-à-dire des liens externes qui dirigent vers votre site. Plus ce nombre est élevé, plus votre site se retrouvera dans les premiers résultats lors d'une recherche faite à partir de mots clés. Il existe des sites qui hébergeront vos liens gratuitement comme les sites des chambres de commerce, des gouvernements, de vos fournisseurs et de vos clients. Toutefois, il existe également une multitude de liens payants comme les associations professionnelles ou les répertoires d'entreprises. Ces liens vous feront de la publicité directe et augmenteront également votre positionnement. Plus ils sont nombreux, plus votre positionnement sera meilleur. Parallèlement à tout cela, n'oublier pas d'indexer votre site dans le plus grand nombre de moteurs de recherche possible.

MARKETING INTERACTIF TRADITIONNEL
  Il existe aussi la possibilité d'acheter des bannières publicitaires sur certains sites à haut niveau de fréquentation mais assurez-vous que se sont vos clients cibles qui fréquentent ces sites sinon votre présence n'aura aucune répercussion sur votre chiffre d'affaires.

  Sachez qu'il existe aussi des campagnes " pay per click ", ces campagnes ont l'avantage de vous positionner immédiatement dans les premières pages des moteurs de recherche mais vous vous retrouverez dans un espace réservé aux publicitaires. La majorité des gens ne font pas confiance à ces liens et préfèrent dans la plupart des cas les liens naturels.

CONCLUSION
  Le référencement est ce que l'on appelle un lien naturel. Il a l'avantage de bâtir solidement votre réputation et de vous propulser au titre de référence dans votre domaine. Consulter des agences de marketing interactif spécialistes dans le domaine vous permettra de vous faire une meilleure idée des possibilités qu'offre le marketing Interactif.

  emsolutions.ca est l'une des entreprises de référence en matière de marketing Internet. Elle offre des forfaits globaux, de la création du site Internet au marketing Interactif. Il est possible d'avoir plus d'informations sur le sujet en consultant notre page Web : www.emsolutions.ca

Par Yaëlle Renaud
y.renaud@emsolutions.ca,
Mercredi le 1^er mars 2006

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